現(xiàn)在，當(dāng)我們駕車或者步行在城市街頭，戶外LED顯示屏?xí)粩嘤橙胙酆?。有人說(shuō)，繼電視、電腦、手機(jī)之后，戶外LED媒體使都市人“被第四屏”了!那么，第四屏對(duì)都市人到底意味著什么?

戶外媒體被注入全新元素和活力

在所有廣告媒體中，戶外廣告是最古老的媒體形式。它和貿(mào)易同時(shí)誕生并根植于城市，它與城市人們的經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)生活息息相關(guān)，它是品牌和產(chǎn)品的傳播媒介，它還是城市繁榮發(fā)達(dá)的亮麗標(biāo)志。這些特性形成了戶外媒體獨(dú)特而無(wú)可替代的價(jià)值。

現(xiàn)代都市人每日都被來(lái)自四面八方的各式各樣的信息所包圍，對(duì)信息的敏感度和關(guān)注度已經(jīng)逐漸弱化。如何在信息時(shí)代突圍?如何在信息接收趨近飽和的消費(fèi)者中搶奪關(guān)注?這些是如今的商家和媒體倍感焦慮的問(wèn)題。

來(lái)自媒體業(yè)內(nèi)的共識(shí)是：傳統(tǒng)的戶外廣告，如大牌、燈箱、單立柱等，可視距離有限，畫面單一，這樣的戶外媒體顯然已經(jīng)無(wú)法完全滿足時(shí)下的市場(chǎng)需求。伴隨新科技的應(yīng)用，新的戶外廣告形式不斷涌現(xiàn)，戶外LED顯示屏媒體應(yīng)時(shí)而生。

LED全彩顯示屏是上世紀(jì)90年代在全球迅速發(fā)展起來(lái)的新型信息顯示媒體，它結(jié)合了現(xiàn)代高新技術(shù)，具有節(jié)能、環(huán)保、色彩鮮艷、可顯示動(dòng)態(tài)畫面和文字、可視范圍廣闊等一系列優(yōu)勢(shì)。戶外LED屏廣告畫面面積大，視覺(jué)效果震撼，能充分吸引受眾的眼球，是媒體與高科技的全新結(jié)合。

LED顯示屏媒體同時(shí)具有有效到達(dá)率高的廣告特性，與電視、報(bào)紙等媒體投放形式比較，價(jià)格相對(duì)較低。這些獨(dú)特價(jià)值使得LED顯示屏媒體順理成章地成為戶外媒體新貴。如美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)CBD核心區(qū)域和日本東京銀座的鱗次櫛比的LED屏不僅有廣告宣傳營(yíng)銷的功能，也是全球知名大企業(yè)身份的象征——在行業(yè)內(nèi)有霸主地位的企業(yè)才能夠在這里播出廣告，同時(shí)在這里播出廣告的企業(yè)已讓人們感知到了它的品牌在全球的地位。

與傳統(tǒng)戶外媒體不同，LED顯示屏并非只是單純戶外媒體，它同時(shí)兼具電視等媒體的特性和優(yōu)勢(shì)。然而，LED顯示屏卻并非只是單純戶外媒體和電視媒體的延伸，它擁有更大的創(chuàng)意空間和更廣闊的與消費(fèi)者時(shí)空互動(dòng)和溝通的立體空間，可以滿足個(gè)性化需求，具有數(shù)字時(shí)代的傳播概念，是一種獨(dú)特的屏幕形式。

全球知名市場(chǎng)研究權(quán)威尼爾森公司將戶外LED顯示屏稱之為繼電視、電腦、手機(jī)之后的“第四屏”。戶外LED顯示屏媒體與其他各種媒體形式形成互補(bǔ)，時(shí)空交融，立體傳播，從而為廣告主帶來(lái)最大媒體時(shí)空整合價(jià)值。

在中國(guó)，改革開放30年來(lái)經(jīng)歷了世界經(jīng)濟(jì)史上最大規(guī)模的農(nóng)村人口向城鎮(zhèn)的轉(zhuǎn)移過(guò)程，從而也形成了世界上速度最快的城鎮(zhèn)化進(jìn)程。中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，城市化進(jìn)程的迅速發(fā)展和現(xiàn)代化城市的建設(shè)，以及城市人口數(shù)量和消費(fèi)能力的增強(qiáng)，都為戶外LED顯示屏媒體的發(fā)展前景奠定了社會(huì)和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

戶外媒體資源的“圈地運(yùn)動(dòng)”被引發(fā)

基于對(duì)戶外LED顯示屏媒體廣告投放的高預(yù)期，頓時(shí)間，大大小小的媒體公司都開始獲取資源、圈地建屏，期望能從這個(gè)聞上去香噴噴的蛋糕上切下一塊、吃上一口。

然而，戶外LED顯示屏媒體對(duì)于資金的需求巨大，如無(wú)資本實(shí)力，很難在行業(yè)得以快速擴(kuò)張和持續(xù)發(fā)展。這樣的情形在2008年規(guī)模擴(kuò)張達(dá)到了頂峰之后開始峰回路轉(zhuǎn)。全球性金融危機(jī)下，風(fēng)險(xiǎn)投資減少，本土資本縮水;同時(shí)，企業(yè)廣告投放預(yù)算不可避免地減少，使得一些資金原本不足，或者不能得到資本繼續(xù)注入的LED顯示屏媒體公司面臨資金鏈斷裂的嚴(yán)重結(jié)果，資本退潮淘去那些沒(méi)有資金實(shí)力而經(jīng)營(yíng)乏力的公司。

但是，凡事必有兩面。這次大浪淘沙，對(duì)于一些有實(shí)力的LED顯示屏媒體公司卻是發(fā)展良機(jī)。對(duì)于選擇逆市擴(kuò)張，鳳凰都市傳媒總裁劉作庚分析認(rèn)為：經(jīng)濟(jì)好的時(shí)候，要拿下一個(gè)重點(diǎn)城市的黃金地段，光談判就要花費(fèi)好長(zhǎng)時(shí)間;但經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，政府對(duì)這類的投資會(huì)更開放、更積極。

鳳凰都市傳媒是鳳凰衛(wèi)視投資創(chuàng)辦的。2007年，鳳凰衛(wèi)視控股與中譽(yù)投資就已經(jīng)分別向鳳凰都市傳媒注資3500萬(wàn)港元。2009年4月，鳳凰衛(wèi)視又發(fā)布公告稱，鳳凰都市傳媒將獲新一輪共8700萬(wàn)港元的注資，用于拓展在中國(guó)的戶外媒體業(yè)務(wù)。兩次注資后，鳳凰都市傳媒手里握有1.57億港元(折合人民幣約1.38億元)。鳳凰都市傳媒擁有鳳凰衛(wèi)視品牌媒體優(yōu)勢(shì)資源，在資本實(shí)力、媒體運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)、全球化銷售背景以及社會(huì)各界認(rèn)可程度等方面占據(jù)先天優(yōu)勢(shì)。

短短兩年多時(shí)間，目前，鳳凰都市傳媒已在北京、上海、廣州、深圳、南京、無(wú)錫、蘇州、杭州、青島、鄭州、武漢、重慶、成都等13個(gè)內(nèi)地經(jīng)濟(jì)中心城市建成了40多塊戶外大型LED顯示屏。鳳凰都市傳媒實(shí)現(xiàn)內(nèi)地跨區(qū)域戶外LED媒體網(wǎng)絡(luò)化服務(wù)，將一個(gè)信息以“面”的方式傳播出去，而且可以選擇地點(diǎn)、挑選受眾的類型，客戶可以同一時(shí)間不同地點(diǎn)同時(shí)上畫，這樣不但加強(qiáng)了廣告的震撼力，更重要的是可以為客戶創(chuàng)造更廣闊、更精準(zhǔn)的廣告效應(yīng)。

網(wǎng)絡(luò)化服務(wù)是LED戶外媒體發(fā)展的趨勢(shì)，但是這需要強(qiáng)大的資金支持作后盾，運(yùn)營(yíng)成本很高，這也是實(shí)力的考驗(yàn)和鑒證?！叭Φ亟ㄆ痢敝皇侨腴T，后續(xù)的資本支持和穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)才是能在這個(gè)行業(yè)持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)